整治產(chǎn)能過?，F(xiàn)在已經(jīng)成了從上到下的統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，在剛剛開完的十八屆三中全會(huì)上，再次鄭重其事地提出要整治產(chǎn)能過剩，而在十八屆三中全會(huì)之前幾天，國(guó)土資源部發(fā)布消息稱，將開展違規(guī)項(xiàng)目用地清理，對(duì)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩行業(yè)新增產(chǎn)能項(xiàng)目，一律不予受理用地預(yù)審申請(qǐng)。
     隨著產(chǎn)能過剩的愈演愈烈，各行業(yè)各部門頻頻出招整治。自2003年以來，抑制產(chǎn)能過剩便是國(guó)家宏觀調(diào)控的重點(diǎn)，但今年的力度最大。10月6日，發(fā)布《關(guān)于化解產(chǎn)能嚴(yán)重過剩矛盾的指導(dǎo)意見》，明確指出要堅(jiān)決遏制產(chǎn)能盲目擴(kuò)張。隨后，國(guó)家發(fā)改委、工信部、監(jiān)察部等十部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于抑制部分行業(yè)產(chǎn)能過剩和重復(fù)建設(shè)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》，提出正確把握抑制產(chǎn)能過剩和重復(fù)建設(shè)的政策導(dǎo)向，堅(jiān)決抑制產(chǎn)能過剩和重復(fù)建設(shè)。
     對(duì)于線纜行業(yè)來說，這一系列整治對(duì)于行業(yè)來說是一個(gè)嚴(yán)重的信號(hào)。大家都知道線纜行業(yè)是一個(gè)嚴(yán)重產(chǎn)能過剩的行業(yè)，由于過去線纜行業(yè)低門檻的進(jìn)入，致使線纜生產(chǎn)企業(yè)越辦越多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。不僅如此，嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩還造成了行業(yè)的許多問題，比如隨著市場(chǎng)上銅價(jià)和各種原材料價(jià)格大幅上漲，很多企業(yè)為了謀取更多更大的利益，選擇不誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)行為，甚至故意使用劣質(zhì)原料進(jìn)行生產(chǎn)，以此來降低成本，這樣直接導(dǎo)致導(dǎo)體電阻、交聯(lián)度等關(guān)鍵指標(biāo)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求。目前，在線纜產(chǎn)業(yè)中，很多產(chǎn)品不合格，或者是偽劣的產(chǎn)品。
     在線纜行業(yè)嚴(yán)重產(chǎn)能過剩的這樣一種情況下，面對(duì)如此嚴(yán)厲的宏觀調(diào)控，線纜行業(yè)該如何發(fā)展，這成了擺在了許多線纜企業(yè)面前的一個(gè)非常棘手的問題。其實(shí)不僅僅是產(chǎn)能過剩，線纜行業(yè)還存在著其他一些問題，比如工業(yè)和信息化副部長(zhǎng)楊雪山在談到電線電纜行業(yè)問題時(shí)候指出，全國(guó)電線電纜產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持著理想的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但同時(shí)也面臨核心技術(shù)欠缺的壓力，中國(guó)在核心技術(shù)上仍受制于人?；A(chǔ)研究不夠、基礎(chǔ)工業(yè)、生產(chǎn)設(shè)備與工藝相對(duì)落后、研發(fā)投入不足，是纜企普遍存在的問題。
     在筆者看來，一方面我們要認(rèn)識(shí)到線纜行業(yè)確實(shí)存在問題，另外一方面其實(shí)存在問題也并非全部都是壞事。通常來說，在一個(gè)時(shí)期經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷惡化，會(huì)使不良企業(yè)面臨更多的問題，迅速在行業(yè)洗牌中消聲滅跡可對(duì)于平時(shí)注重技術(shù)創(chuàng)新和品牌塑造的企業(yè)來說，市場(chǎng)沖擊固然存在，但抓住機(jī)會(huì)調(diào)整，強(qiáng)化品牌影響力，反而將企業(yè)引領(lǐng)到了一個(gè)嶄新的境地。壓力可以轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，挑戰(zhàn)往往與機(jī)遇并存，只要堅(jiān)定信心，積極作為，我們堅(jiān)信經(jīng)歷大浪淘沙之后，一定會(huì)使具有品牌影響力的線纜企業(yè)脫穎而出，分到更多的市場(chǎng)份額。
     品牌影響力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形象體現(xiàn)。在受到國(guó)際金融危機(jī)沖擊、市場(chǎng)出現(xiàn)明顯波動(dòng)和不確定性因素增多的關(guān)鍵時(shí)刻，只有具備核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力的線纜企業(yè)才能更好地生存。當(dāng)此之際，正是線纜企業(yè)建設(shè)品牌、培養(yǎng)品牌、錘煉品牌的時(shí)機(jī)。
     中國(guó)的線纜企業(yè)在品牌以及產(chǎn)品線方面始終搖擺不定。曾經(jīng)的纜海戰(zhàn)術(shù)讓中國(guó)線纜企業(yè)在初期獲得了很大的成功，在短時(shí)間內(nèi)聚集了上萬家企業(yè)，但是彼此間沒有多少差別和聯(lián)系，讓中國(guó)的線纜產(chǎn)品線過于單調(diào)，為線纜企業(yè)技術(shù)發(fā)展和品牌認(rèn)知設(shè)置了障礙。但是近些年來，這種情況有所好轉(zhuǎn)，一些大型企業(yè)，比如遠(yuǎn)東電纜和亨通電纜等開始集中優(yōu)勢(shì)資源研發(fā)創(chuàng)新旗艦產(chǎn)品，打響品牌，還有河南一些地方開始專業(yè)研發(fā)特種電纜，這都為豐富我線纜行業(yè)產(chǎn)品線，打造品牌邁出了很好的一步。
     大家都知道，清晰的品牌定位更能抓住消費(fèi)者，對(duì)于線纜企業(yè)尤其如此，我國(guó)電線電纜企業(yè)數(shù)量眾多，中小企業(yè)占90%以上，市場(chǎng)集中度比較低。在低端產(chǎn)品方面，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，與低端領(lǐng)域形成鮮明對(duì)比的是，高端產(chǎn)品仍然對(duì)進(jìn)口有所依賴，供給存在明顯不足。隨著電線電纜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，整個(gè)行業(yè)發(fā)展方向未來有望逐步由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。
     品牌競(jìng)爭(zhēng)的第一步就要求電纜企業(yè)必須定位清晰，產(chǎn)品策略清晰，另外還要求技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。在中國(guó)的電線電纜行業(yè)，許多電纜公司自成立以來，就一直致力于某一類電線電纜產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)品線非常單一，具備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品品種非常少。中國(guó)電線電纜專業(yè)廠商中，中低壓產(chǎn)品為主要收入來源，而在特種電纜、超高壓電纜、海洋電纜、核電纜、電氣裝備用電線電纜等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)能力都比較低。
     未來電線電纜行業(yè)，電線電纜行業(yè)規(guī)模大，細(xì)分產(chǎn)品將迎來高速發(fā)展。2005-2010年電線電纜行業(yè)的年復(fù)合增長(zhǎng)率27%，該行業(yè)呈現(xiàn)企業(yè)數(shù)量多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯的特點(diǎn)?！笆濉逼陂g該行業(yè)的增速會(huì)有所放緩，但是耐火電纜、光纖復(fù)合電纜、清潔能源電纜、海洋工程電纜將進(jìn)入需求擴(kuò)張期，在這種情況下，中國(guó)的電線電纜企業(yè)能夠抓住這輪機(jī)遇，將產(chǎn)品升級(jí)，將品牌做大，這關(guān)系到自身企業(yè)的發(fā)展壯大，也關(guān)系到中國(guó)線纜行業(yè)未來的整體發(fā)展模式。
     在品牌文化上，國(guó)外線纜企業(yè)要比中國(guó)線纜企業(yè)重視的多。比如法國(guó)的耐克森電纜就定位于“全球下線纜和線纜解決方案專家”，意大利普睿司曼電纜則主打能源和通信高科技電纜與系統(tǒng)行業(yè)；美國(guó)通用電纜更是放出了“以領(lǐng)先技術(shù)和百年經(jīng)驗(yàn)全力進(jìn)軍中國(guó)電纜市場(chǎng)”的口號(hào)。再加上自身的過硬技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)，品牌越磨越亮。國(guó)內(nèi)纜企需要加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，明確品牌定位、清晰品牌訴求，從廣度和深度兩方面提升品牌美譽(yù)度，找到品牌最基本的支點(diǎn)。（周玉龍）
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